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La obsesión japonesa por lo kawaii

Japón'la obsesión por lo kawaii

¿Se pregunta cuál es la razón de que JLa obsesión de apan por lo kawaii? Pues aquí te lo cuento todo.

El kawaii no es sólo una moda en Japón, de hecho, está integrado en el tejido social y cultural del país.

¿Por qué Japón está obsesionado con el kawaii?

La obsesión japonesa por el kawaii aporta una especie de paz y tranquilidad a la gente y, de hecho, ha impulsado la economía local de Japón al producir un sinfín de productos kawaii en el mercado. Esta tendencia también se ha convertido en algo importante en la cultura japonesa, ya que el gobierno está intentando exportar productos kawaii al extranjero.

Así pues, entremos en los detalles de por qué Japón está obsesionado con el kawaii.

Todas las cosas son brillantes, blandas, esponjosas y suaves. ¿Quién no se dejaría seducir por algo que quiere amar y aplastar al mismo tiempo?

Siga leyendo para descubrir todo lo que hay que saber sobre la cautivadora obsesión japonesa por lo kawaii.

La obsesión japonesa por lo kawaii

¿De dónde viene la palabra Kawaii?

Fuente: gotokyo.org

Cuando oyes hablar de kawaii, piensas en mono, mono y más mono con matices de entrañable y adorable. Lo que no sabes es que kawaii no siempre significa bonito. Se trata de la versión modernizada de la cultura popular para evitar que se convierta en un arma de doble filo en la sociedad.

Sus orígenes se remontan a la era Taisho, donde revela un pasado más oscuro. Derivado de kawo-hayu-shi, en realidad significa tener la cara enrojecida. Se refiere a la sensación de torpeza, vergüenza y timidez en situaciones.

La cultura japonesa percibía a las mujeres como lindas sólo cuando eran tímidas, recatadas y mostraban una identidad infantil. Aunque esa era la base del origen, la sociedad empezó a aceptar la infantilidad de la mujer y comenzó a considerarla entrañable.

Fuente: gotokyo.org

Con el paso del tiempo, el significado de la palabra comenzó a traducirse como lindo y adorable. Esta palabra-morfo proviene de un fenómeno llamado esquema de bebé que engloba un conjunto de rasgos físicos que incluyen tener una cara redonda con una cabeza grande y unos ojos grandes aumentados por unas mejillas regordetas.

Este tipo de apariencia física impulsa un comportamiento de cuidado en el ser humano, ya que se percibe como lindo y adorable. Es casi irresistible. Los humanos jóvenes, o los que tienen un aspecto más joven (y bonito), dependen de otros humanos para que los cuiden.

La cultura kawaii es el esquema de los bebés en el fondo, porque la representación de las mujeres como lindas mientras abrazan sus identidades infantiles parece ser la única manera de que parezcan deseables. 

Con esa filosofía detrás, los japoneses la han incorporado a todos sus productos, al menos a todo lo que es culturalmente "kawaii" en el mercado actual para que sea automáticamente atractivo para todos, lo que explica la obsesión japonesa por lo kawaii.

La obsesión japonesa por lo kawaii
Fuente: gotokyo.org

Pero antes de desentrañar los lados más oscuros de todo lo kawaii, vamos a adentrarnos en por qué está en todas partes en Japón.

Kawaii moderno

¿Por qué es tan popular en Japón?

Fuente: gotokyo.org

Puede resultar bastante sorprendente, pero gran parte del motivo por el que el kawaii es tan popular en Japón está relacionado con la vida laboral de los japoneses. La cultura del trabajo puede ser bastante rígida en cuanto a plazos, formalidad, y puede suponer una enorme carga de presiones sociales.

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Hubo un estudiar realizado por la Universidad de Hiroshima, en Japón, para comprender los efectos poco claros de los artículos kawaii en las personas, especialmente en lo que respecta a los lugares de trabajo. Los estudiantes fueron sometidos a múltiples pruebas que ayudaron a determinar el efecto de las imágenes bonitas en su rendimiento.

Uno de los experimentos consistió en que los estudiantes jugaran un juego similar a Operación para poner a prueba la destreza motriz fina de los alumnos. Se hizo que los estudiantes jugaran dos veces, antes y después de ver bonitas imágenes de cachorros y gatitos. Aunque parezca mentira, hubo una mejora media de 49,3% en el rendimiento en términos de productividad, precisión y concentración.

En otro experimento, los alumnos tuvieron que hacer una búsqueda visual de letras de diferentes tamaños antes y después de ver las fotos bonitas. Después de verlas, el rendimiento mejoró un 15,7%. Estos resultados sugieren que las imágenes tuvieron un efecto sobre la atención a los detalles y la concentración.

Una de las conclusiones es que estas fotos tan bonitas instigan los instintos de cuidado en las mentes de los espectadores, haciéndoles cambiar al modo de concentración y atención, lo que resulta en una mayor productividad. Esto confirma el fenómeno del esquema del bebé detectado en la obsesión japonesa por lo kawaii.

Fuente: gotokyo.org

En cualquier caso, la cultura laboral japonesa es muy exigente y tener cosas bonitas y kawaii a tu alrededor puede servir de escape momentáneo de la realidad, y este elicitor emocional desencadenado por la belleza en realidad induce tendencias de aumento de la productividad en su lugar de trabajo.

Naturalmente, esa no es la única razón. La mentalidad general de los japoneses refleja una fuerte resistencia a crecer fuera de su yo infantil de 12 años, poco dispuesto a adherirse a las estrictas normas sociales.

Dado que los niños en Japón son muy apreciados y siempre se les cuida, supongo que hay una parte en todos los japoneses que quiere que se les cuide y se les abrace su carácter infantil.

Sexismo y Kawaii

Fuente: Unsplash

Puede que el sexismo en el kawaii no sea muy aparente, pero la necesidad de representar a una mujer como necesitada, inocente y mona que busca ser deseada refleja mal la posición de Japón en cuanto al respeto a la mujer. Japón ocupa un lugar muy bajo cuando se trata de ser un país adecuado para que una mujer viva en él.

Algunos podrían argumentar que a los hombres les gusta lo kawaii, incluso en las mascotas empresariales, así que qué hay de malo en que las mujeres quieran ser monas. Esto plantea cuestiones más amplias sobre el desequilibrio de género y el empoderamiento de las mujeres. 

Toda la cultura kawaii fomenta algo que se llama cutrez performativa, para caer bien. Esto se refleja mal en las mujeres que intentan ser algo que no son. La cultura japonesa espera que las mujeres sean tímidas, monas, de tono suave, etc. Esto, además de los estigmas sociales que exigen que las mujeres sean kawaii, que se sientan kawaii, crea un obstáculo en sus trayectorias profesionales.

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¿Por qué es famoso el kawaii en Japón?

Kawaii significa bonito e infantil, lo que a menudo no está bien visto, especialmente en los países occidentales. En Japón, es normal ser lindo y relacionarse con las mascotas y los dibujos animados, como las Chicas Superpoderosas, el anime, etc. A muchas personas de 50-60 años les gusta el anime, lo que se considera normal, pero también kawaii. 

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La cultura kawaii se inició como una forma de escapar del estrés relacionado con la escuela, el trabajo, etc. Es una forma que aportaba paz y calma a la gente, ya que Japón tiene una cultura laboral extremadamente estricta y formal. El kawaii se utilizó como una moda para expresarse de forma artística. 

La gente se viste formalmente a lo largo de su vida para el trabajo y la escuela, y la cultura kawaii les da libertad para vestirse y comportarse de forma diferente. Hoy en día, el kawaii también está presente en la cultura del trabajo, donde las empresas tienen sus propias mascotas. 

La aparición del kawaii en las empresas

El carácter kawaii de todo esto no sólo es visible en la ropa, los accesorios, etc. Se ha extendido a todos los negocios. La electrónica, los suministros médicos e incluso la industria alimentaria. Para integrar el factor kawaii en sus estrategias comerciales, estas marcas utilizan tonos pastel, simpáticas mascotas e imágenes animadas en sus etiquetas, logotipos, vallas publicitarias y anuncios.

Para estar a la altura del mercado japonés, incluso las marcas mundiales se adaptan a la obsesión japonesa por lo kawaii y sacan versiones y variaciones del producto que funcionen en el mercado japonés.

Algunos ejemplos estelares son el estilo de los envases de McDonald's durante las temporadas de vacaciones y las actividades promocionales en Japón. Utilizan personajes de manga y pikachu y otros pokemon en los envases.

Fuente: Unsplash

Para abrazar la temporada de los cerezos en flor (también conocida como Sakura) en Japón, las marcas extranjeras están introduciendo sus variaciones de Kawaii para aumentar las ventas. Starbucks empezó a vender Sakura latte con notas primaverales y azul y rosa konpeito (azúcar) recubrimiento de arroz.

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Hotel Keio Plaza

Hello Kitty, inspirada en un gato montés británico, arrasó en todo el mundo y se convirtió en un icono de la cultura pop en la década de 1970. Los simpáticos bigotes y el lazo rojo recién colocado en la cabeza hacen que su encanto cursi sea irresistible. 

De hecho, el hotel Keio Plaza de Tokio tiene 7 habitaciones dedicadas a la kawaii-ness de Hello Kitty. Desde el lacito en la mirilla de la puerta hasta los papeles pintados, los decoradores de las habitaciones no han dejado ninguna piedra sin remover. Esta es una de las principales razones de la obsesión japonesa por lo kawaii. Consulte el sitio web oficial del hotel aquí- Hotel Keio Plaza.

La obra de Sanrio

Uno de los mayores iconos de la cultura kawaii, Hello Kitty, desempeña un papel fundamental en la razón de la obsesión japonesa por lo kawaii. Cuando el director general de Sanrio, Tsuji, descubrió que los artículos más vendidos por la empresa eran los que llevaban lindas florecitas. Inmediatamente llamó a un dibujante para que diseñara personajes para sus productos. 

Sanrio ha sacado más personajes kawaii, como el Gudetama, un huevo deprimido y perezoso que habla en burbujas de discurso y representa la relación con la vida cotidiana.

El gudetama es un juego de palabras de gudegude significa pereza y falta de energía y tamago que significa huevo. La belleza artística es lo que lo hace tan kawaii. Puedes ver sus productos kawaii en el sitio oficial. Sanrio.com.

Fuente: Sanrio.com

Otras cosas kawaii

Otra cosa que debes saber sobre los japoneses es que son muy dados a hacer regalos y a la hospitalidad. Esto se debe a la cultura de omiyage en el que traes un recuerdo o cualquier tipo de regalo para tus compañeros de trabajo y amigos a la vuelta de un viaje.

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De hecho, está mal visto que no lo hagas. La gente pasa por un momento difícil y pasa la mitad de su viaje tratando de encontrar el omiyage. Tradicionalmente, el omiyage se refiere a aperitivos y alimentos envueltos en colores brillantes, pero puede ser cualquier cosa. ¡Especialmente kawaii!

A continuación encontrarás una lista de algunas cosas que he comisariado para que tus amigos del trabajo o tus sobrinos pequeños hagan caso a su obsesión por lo kawaii. Estas lindas cosas son la razón de la obsesión japonesa por lo kawaii.

Bonito juego de cuencos de arroz

La obsesión japonesa por lo kawaii

Este cuenco de arroz ilustrado con un gatito kawaii es único. Además, cuenta con un delicado diseño en su interior. Así que, tanto si eliges guardar los cuencos de arroz en tu estantería en posición vertical como boca abajo, lo único que verás es un enternecedor gatito que te sonríe.

Mini bolso de mano

Esta adorable bolsa de mano presenta al famoso Shiba Inu de Japón. Sé respetuoso con el medio ambiente y haz que todos los que te rodean hagan lo mismo regalando esta bolsa ecológica reutilizable. La obsesión japonesa por lo kawaii no puede prescindir del perro Shiba.

Almohada de felpa Shiba Inu

¿Cansado del trabajo? ¿Tienes nostalgia? ¿Necesitas un abrazo a medianoche? Esta almohada Shiba Inu está aquí para rescatarte. Su adorable cara y su suave material lo convierten en el compañero perfecto para combatir el estrés y acurrucarse. La obsesión japonesa por lo kawaii nunca terminará sin un peluche.

¿Qué es la cultura kawaii en Japón?

El kawaii es la cultura de la "monada" en Japón. Se ha hecho muy popular en los últimos tiempos, especialmente en la cultura pop, el entretenimiento, la ropa, los juguetes, e incluso en la personalidad y los gestos. Kawaii significa esencialmente encantador, lindo o adorable. Los japoneses buscan ahora la estética kawaii en cualquier cosa.

¿A los japoneses les gusta lo kawaii?

Sí, a los japoneses les encanta el kawaii, ya que aporta una especie de calma y paz a la mente de todos y también ha impulsado el crecimiento económico mediante la venta de un sinfín de productos kawaii. El kawaii es ahora como una identidad de Japón y el gobierno utiliza esta cultura para exportar productos a otros países.

¿Se está extendiendo la cultura kawaii de Japón a otros países?

Sí, la cultura kawaii se está extendiendo rápidamente a otros países. El gobierno japonés está tomando iniciativas para producir productos kawaii y venderlos en el extranjero. Muchas personas de otras culturas ven programas, anime y películas japonesas y siguen la cultura japonesa, donde encuentran el kawaii como un concepto realmente atractivo.

¿Kawaii o no?

Aunque el kawaii ha iniciado mucho sexismo en Japón, si se toma positivamente, sólo ha hecho que el país sea más mono. Con los peluches, la cultura del anime, Hello Kitty y otras cosas, Japón es uno de los países más extravagantes y bonitos del mundo, ¡y estoy muy orgullosa de ello!

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